Pandemia będzie sprzyjać producentom oczyszczaczy powietrza; w pierwszym kwartale br. polski rynek urządzeń był wart 50 mln PLN

Warszawa, 4 czerwca 2020 r. – Smog, zanieczyszczone powietrze oraz sposoby poprawy jego jakości, obok zmian klimatycznych, to jedno z najpoważniejszych wyzwań cywilizacyjnych. Obecnych i przyszłych. W okresie pandemii i wzmożonej debaty na temat skuteczności maseczek zabezpieczających przed wirusem, temat mechanicznego oczyszczania powietrza, którym oddychamy, staje się szczególnie aktualny.

W tym kontekście rynek urządzeń air treatment, bo taką nazwę nosi cała grupa produktowa urządzeń służących do poprawy jakości powietrza, jest bardzo perspektywiczny.

W ramach grupy produktowej air treatment wyróżniamy wiele typów urządzeń, w tym cztery kategorie, które są najpopularniejsze na polskim rynku i stanowią gros sprzedaży: oczyszczacze powietrza (air cleaner mono), oczyszczacze powietrza z funkcją nawilżania (cleaning + humidifier), nawilżacze (humidifier mono) oraz pochłaniacze wilgoci (dehumidifier mono).

W pierwszym kwartale tego roku ponad 80 proc. rynku w ujęciu wartościowym należało do oczyszczaczy powietrza. Tak wysoki udział tej kategorii w całości rynku urządzeń air treatment był spowodowany przede wszystkim stosunkowo wysoką jednostkową ceną tych urządzeń (średnio około 1000 PLN) w porównaniu do jednostkowych cen urządzeń z pozostałych kategorii.

Z kolei w ujęciu ilościowym w całości rynku dominuje kategoria nawilżaczy. W pierwszym kwartale 2020 roku co trzecie urządzenie sprzedane typu air treatment należało do kategorii nawilżaczy powietrza.

Artur Noga-Bogomilski, Senior Director w dziale Market Insight Solution w GfK, komentuje: – Struktura udziałów rynkowych poszczególnych marek oczyszczaczy powietrza pokazuje, że wciąż mamy do czynienia ze stosunkową młodą grupą produktową z bardzo dużymi szansami na dynamiczny rozwój. Pojawienie się każdej nowej, a w szczególności silnej, marki powoduje, iż w zależności od kategorii, udział w rynku poszczególnych graczy zmienia się w sposób diametralny. Zatem, o ile istnieje już jakaś hierarchia producentów, to nadal miejsca na podium są wolne i czekają na markę, która wypracuje sobie pozycję dominującą. Dynamika i perspektywy rynku są ogromne. Jako ilustrację powyższej tezy podam dwa wnioski wynikające z naszych analiz – obserwujemy rosnącą rolę marek, które jeszcze kilka miesięcy temu były praktycznie niezauważalne na rynku oraz wniosek #2 – lider zestawienia w kategorii oczyszczaczy z funkcją nawilżania zajmuje odległą pozycję wśród producentów oczyszczaczy mono.

O badaniu
Prezentowane w powyższym komunikacie analizy oparte są na danych pochodzących z Panelu Punktów Sprzedaży Detalicznej GfK (PoS Tracking) regularnie gromadzącego informacje na temat sprzedaży produktów z takich segmentów jak: elektronika użytkowa, fotografia, telekomunikacja, IT, wyposażenie biurowe oraz duże i małe sprzęty gospodarstwa domowego.

Instytut GfK Polonia po raz pierwszy publikuje raport na temat kwartalnej sprzedaży detalicznej urządzeń typu air treatment w Polsce. Grupa produktowa air treatment na stałe dołącza do grupy ponad 100 grup produktowych monitorowanych w ramach badania GfK POS Tracking.