Miko Marczyk ambasadorem kampanii NAJMU. VW FS pokazuje zalety nowego modelu korzystania z samochodu

Jak opowiedzieć o produkcie finansowym, którego wartość często widać dopiero wtedy, gdy kierowca naprawdę potrzebuje wsparcia? Volkswagen Financial Services postanowił zmierzyć się z tym wyzwaniem, startując z kampanią edukacyjną poświęconą najmowi samochodów. Zamiast klasycznej komunikacji produktowej, marka postawiła na storytelling, świat motorsportu oraz serię wideo z udziałem Rajdowego Mistrza Europy Miko Marczyka. Wszystkie odcinki osadzone są wokół idei „Ekipy NAJMU” – metafory zespołu, który pomaga kierowcy na każdym etapie korzystania z samochodu.

Gdy liczy się nie tylko auto, ale też codzienny komfort

Rynek najmu samochodów w Polsce dynamicznie rośnie. Według danych Polskiego Związku Wynajmu i Leasingu Pojazdów (PZWLP) flota pojazdów w wynajmie długoterminowym zwiększyła się w pierwszym półroczu 2026 roku o 12,4 proc. rok do roku. Jednym z głównych motorów wzrostu rynku są dziś klienci indywidualni, którzy odpowiadają już za 34% zakupów nowych samochodów. W pierwszym półroczu 2026 roku zwiększyli oni liczbę kupowanych aut o 13,5 proc. rok do roku.

Tendencję tę potwierdzają również dane Volkswagen Financial Services, który w pierwszej połowie 2026 roku odnotował wzrost sprzedaży umów najmu o 64,7 proc. względem analogicznego okresu ubiegłego roku. Co więcej, najem jest dziś najczęściej wybieraną formą finansowania wśród klientów marki Škoda korzystających z oferty Volkswagen Financial Services. Decyduje się na niego 40,1 proc. klientów, podczas gdy 34,7 proc. wybiera leasing, a 25,2 proc. kredyt. Z oferty najmu VW FS korzystają także klienci marki Volkswagen Samochody Dostawcze doceniający wygodę użytkowania, przewidywalność kosztów i kompleksowe wsparcie związane z eksploatacją pojazdu.

Choć najem samochodu zyskuje na znaczeniu, dla wielu kierowców nadal pozostaje rozwiązaniem mniej oczywistym niż zakup auta na własność. Dlatego Volkswagen Financial Services przygotował kampanię edukacyjną poświęconą tej formie finansowania, pokazując, że dla wielu kierowców równie istotne jak sam samochód są: wygoda użytkowania, przewidywalność kosztów i wsparcie w nieprzewidzianych sytuacjach. Projekt stanowi przykład marketingu kontekstowego oraz wykorzystania twardych danych publicznych, m.in. statystyk Policji, IBRM Samar i ACEA, do redefiniowania barier związanych z finansowaniem samochodów. Zamiast komunikować produkt przez parametry i warunki finansowania, skupiono się na realnych sytuacjach, w których jego zalety mają dla kierowców największe znaczenie.

To jedna z pierwszych w Polsce kampanii edukacyjnych poświęconych najmowi samochodów. Chcemy oswoić kierowców z usługą, która pozwala myśleć o samochodzie inaczej - nie przez pryzmat obowiązków związanych z jego posiadaniem, ale komfortu codziennego użytkowania. Ekipa NAJMU pokazuje, że za tym komfortem stoi realne wsparcie dostępne na każdym etapie korzystania z auta – mówi Mateusz Granoszek, Kierownik Działu Marketingu w Volkswagen Financial Services.

Motorsport jako skrót do zrozumienia usługi

Ambasadorem kampanii został Miko Marczyk – Rajdowy Mistrz Europy, jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich kierowców rajdowych. Nie jest on jednak jedynie „twarzą” działań. Jego świat, w którym sukces kierowcy jest efektem współpracy całego zespołu, stał się punktem wyjścia do opowiedzenia o NAJMIE. Właśnie z tej inspiracji narodziła się „Ekipa NAJMU” – kreatywna metafora, która pozwala przełożyć benefity usługi – takie jak: serwis, auto zastępcze, wymiana opon, wsparcie w razie nieprzewidzianej sytuacji, elastyczne limity kilometrów czy łatwy zwrot auta – na prosty, wizualny i łatwy do zrozumienia język.

W rajdach sukces nigdy nie jest dziełem jednej osoby. Za każdym moim przejazdem i każdym wynikiem stoi zespół ludzi, którym ufam i na których mogę polegać. To oni sprawiają, że mogę skupić się na tym, co najważniejsze. Dlatego koncept Ekipy NAJMU od razu mi się spodobał. Pokazuje, że kierowca również poza sportem może mieć wsparcie, dzięki któremu nie musi sam martwić się o wszystko, co związane z użytkowaniem samochodu. Bo w końcu to, co łączy nas – kierowców – to radość z samej jazdy – mówi Miko Marczyk, Rajdowy Mistrz Europy.

Teaser w przestrzeni miejskiej

Pierwszą odsłoną kampanii była niestandardowa aktywacja outdoorowa zrealizowana przy Rondzie Śródka w Poznaniu. Lokalizacja została wybrana nieprzypadkowo. To jedno z najbardziej wymagających komunikacyjnie miejsc w mieście, kojarzone przez kierowców z nieoczekiwanymi sytuacjami na drodze. VW FS wykorzystał ten kontekst, czyniąc lokalizację integralnym elementem przekazu. Kreacja, oparta na motywie poduszki symbolizującej wsparcie i opiekę, zapowiada główną ideę kampanii i zachęca do poznania kolejnych odsłon projektu rozwijanych w kanałach digitalowych.

Kampania, która zamiast produktu opowiada o doświadczeniu

Kampania została zaplanowana jako wielomiesięczna, zasięgowa platforma komunikacyjna oparta przede wszystkim na materiałach wideo. W ramach produkcji została przygotowana seria spotów 30-sekundowych oraz krótsze formaty 15- i 6-sekundowe, dzięki czemu historia „Ekipy NAJMU” może być rozwijana w różnych kanałach i na różnych etapach kontaktu klienta z marką. Materiały będą wykorzystywane m.in. w działaniach digital, social media, na YouTube, w kampaniach video i display, a także w kanałach własnych VW FS.

Kampania potrwa do końca roku, z możliwością przedłużenia, i będzie rozwijana etapowo przez sześć odcinków. Każdy porusza inny aspekt korzystania z samochodu – od zwrotu pojazdu i wymiany opon, przez limity kilometrów, po sytuacje awaryjne oraz organizację auta zastępczego.

Edukacja zamiast produktowej narracji

Kampania wpisuje się w szerszą zmianę zachodzącą w komunikacji branży motoryzacyjnej – coraz częściej w centrum uwagi znajduje się nie sam samochód, lecz sposób, w jaki kierowcy korzystają z mobilności na co dzień. VW FS stawia na edukację kategorii NAJMU i pokazuje jego korzyści przez pryzmat codziennych doświadczeń kierowców, a nie parametrów produktu.

Volkswagen Financial Services to nr 1 w finansowaniu samochodów w Polsce (SAMAR, CEPiK; leasing/CFM rejestracje) oraz ekspert z zakresu nowoczesnej mobilności i elektromobilności. Dostarcza rozwiązania finansowe dla wszystkich marek samochodowych Grupy Volkswagen (Volkswagen, Audi, Škoda, SEAT, CUPRA, Porsche). VW FS oferuje pod jedną marką usługi finansowe związane z zakupem i eksploatacją samochodów (leasing, kredyt, najem) dla klientów indywidualnych i biznesowych (w tym rozwiązania i narzędzia w obszarze finansowania flot) oraz ubezpieczenia i bankowość elektroniczną.

KONTAKT DLA MEDIÓW:  

Karolina Izydorkiewicz | karolina.izydorkiewicz@vwfs.com

Biuro prasowe | 24/7Communication

Karolina Papis-Wróblewska | karolina.papis@247.com.pl

media.vwfs.pl

Pod nazwą Volkswagen Financial Services oferowane są usługi bankowe (przez Volkswagen Bank GmbH Sp. z o.o. Oddział w Polsce), usługi leasingowe i mobilność (przez Volkswagen Financial Services Polska Sp. z o.o.) oraz usługi ubezpieczeniowe (przez Volkswagen Serwis Ubezpieczeniowy Sp. z o.o. jako agenta ubezpieczeniowego).