Kampania Erste Bank Polska

Erste Bank Polska startuje z największą na rynku kampanią rebrandingową ostatnich lat „Wierz w siebie”

Erste Bank Polska rozpoczyna ogólnopolską kampanię rebrandingową „Wierz w siebie”. Działania wystartowały 27 kwietnia. Obejmują szeroki mix mediów oraz wiele niestandardowych formatów – od okładek dzienników ogólnopolskich, 3D mapping, murale, przez intensywną obecność na portalach informacyjnych, aż po innowacje - druk soczewkowy 3D i FOOH. 

Idea kampanii: determinacja, która uruchamia zmianę

Głównym przekazem komunikacyjnym marki Erste jest hasło „Wierz w siebie”. Kampania wizerunkowa będzie demonstrować i promować wartości stojące za tym przesłaniem w formie angażującej historii – konceptu HANDSTAND. Bohaterką spotu reklamowego banku jest dziewczynka, która postanawia nauczyć się stawania na rękach. To z pozoru proste, ale wymagające wytrwałości działanie, staje się metaforą odwagi, konsekwencji i wiary we własne możliwości – czyli tego, co pozwala iść do przodu mimo okoliczności. W spocie telewizyjnym bank podkreśla, że determinacja i wiara w siebie są kluczowe w realizacji celów. „Wierz w siebie” to dla Erste Bank Polska nie tylko komunikat reklamowy, ale obietnica marki obecna w każdym punkcie styku z klientem.

– Zmiana nazwy na Erste Bank Polska to nie tylko nowy szyld. To jasny sygnał, kim chcemy być dla klientów – bankiem, który wierzy w ludzi i w ich potencjał. Wierzymy, że pewność siebie jest kluczowa zarówno w codziennych decyzjach, jak i w realizowaniu większych planów. Dlatego chcemy wspierać klientów nie tylko dobrymi produktami, ale też podejściem opartym na partnerstwie, zaufaniu oraz realnym wsparciu w życiu i w biznesie. Erste Bank Polska mówi: wierz w siebie – a my pomożemy Ci zrobić kolejny krok. Jesteśmy marką, która koncentruje się na ludziach, odwadze i wierze w sprawczość. W takim kierunku chcemy rozwijać bankowość pod nową marką. – powiedział Rafał Jakubowski CMO Erste Bank Polska.

Spot na Wierz w siebie – Erste Bank Polska

Mocny start i niestandardowe formaty

Kampania rebrandingowa Erste Bank Polska rozpoczęła się 27 kwietnia od mocnego uderzenia – kluczowe dzienniki ogólnopolskie ukazały się z przedokładkami we flagowym, niebieskim, kolorze Erste. Zaplanowano też tzw. „takeovery” w największych portalach informacyjnych w Polsce. Kampania obejmuje też telewizję oraz kina. Całość uzupełni szeroko zasięgowa kampania radiowa.

Bank będzie także obecny ze swoim przekazem na ulicach miast - na setkach billboardów i ogromnych siatkach wielkoformatowych w całej Polsce. W Warszawie pojawi się mural 3D, będą też murale w Olsztynie, Lublinie, Łodzi, Gdańsku i Białymstoku.

Bank wykorzysta także format FOOH (Fake Out of Home). To wirtualne reklamy wpisane w miejską tkankę, co pozwala wykreować złudzenie gigantycznych konstrukcji reklamowych, które fizycznie nie istnieją w rzeczywistości. Dodatkowo w kampanii wykorzystana zostanie innowacyjna technika reklamowa - druk soczewkowy 3D. Dzięki niemu bohaterka kampanii będzie „ożywać” w oczach przechodniów.

Zaplanowany jest też 3D mapping, czyli multimedialny trójwymiarowy pokaz na rzeczywistych obiektach w 4 miastach: Katowicach, Łodzi, Gdańsku i Warszawie.

Bank wykorzystuje wsparcie sztucznej inteligencji (AI) do maksymalnej personalizacji przekazu i budowania spójnej opowieści w punktach styku.

Kreację przygotowała agencja 180HEARTBEATS+ JUNG v MATT, za produkcję odpowiada Graffiti, a Starcom za planowanie i zakup mediów.

Nowe logo

Nowe logo to nazwa Erste – białe litery na niebieskim tle oraz charakterystyczny znak Grupy Erste. Symbol nawiązuje do tradycji bankowości oszczędnościowej i celu Grupy Erste, którym jest pomaganie ludziom w budowaniu dobrobytu. Nowa identyfikacja wizualna Erste Bank Polska jest wyrazem współczesnego podejścia do finansów – przejrzystego, nowoczesnego i opartego na długoterminowym zaufaniu. Jasno komunikuje ambicję Erste Bank Polska: być blisko ludzi, oferując odpowiedzialną i zrozumiałą bankowość w zmieniającym się świecie.

24 kwietnia br., wraz z wpisem do Krajowego Rejestru Sądowego, Santander Bank Polska zmienił nazwę na Erste Bank Polska S.A. W weekend 24-26 kwietnia bank wprowadził nowe logo i nową kolorysty