Carrefour Polska sięga po ASMR, żeby klienci „usłyszeli" świeżość

Nowa kampania „Carrefour brzmi świeżo" wykorzystuje dźwięki chrupania, skwierczenia i kruszenia pieczywa, by w sensoryczny sposób zakomunikować jakość produktów świeżych. Koncepcję kreatywną opracował Carrefour Polska wspólnie z agencją Saatchi & Saatchi z grupy Publicis.

Chrupnięcie świeżego ogórka, skwierczenie cebuli na rozgrzanej patelni, trzask łamanej skórki bagietki - Carrefour Polska postawił na zmysły w swojej najnowszej kampanii reklamowej, sięgając po estetykę ASMR – popularnego formatu audiowizualnego opartego na dźwiękach wywołujących silną reakcję sensoryczną u odbiorców. Kampania „Carrefour brzmi świeżo" wystartowała właśnie z komunikacją w telewizji, internecie i materiałach handlowych sieci. 

Świeżość i jakość kategorii fresh to jeden ze strategicznych priorytetów Carrefour Polska na 2026 rok. Sieć chce być liderem jakości produktów świeżych na polskim rynku – od warzyw i owoców, przez mięso i ryby, po pieczywo – zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online – na carrefour.pl oraz w aplikacji mobilnej. 

Świeżość, którą można usłyszeć

W spotach telewizyjnych i materiałach digitalowych pojawiają się apetyczne ujęcia produktów oraz sceny ich przygotowywania, którym towarzyszą charakterystyczne, wzmocnione dźwięki – tak, by widz mógł dosłownie „usłyszeć" świeżość. Koncepcja ASMR pozwala angażować równocześnie zmysły wzroku i słuchu, wyróżniając kampanię na tle standardowej komunikacji handlowej.

Kampanię wspiera dedykowana komunikacja w katalogach handlowych sieci, w których oferta produktów świeżych została pogrupowana w pięć kategorii: warzywa, owoce, mięso, ryby oraz pieczywo.

– Świeżość i smak to najważniejsze kryteria, którymi Polacy kierują się przy wyborze produktów spożywczych. To dlatego jakość kategorii świeżych jest jednym z priorytetów strategicznych na 2026 rok. W nowej kampanii nie chcieliśmy o tej świeżości opowiadać — chcieliśmy pozwolić ją poczuć. Stąd sięgnięcie po ASMR i hasło „Carrefour brzmi świeżo" – mówi Robert Stupak, członek zarządu, dyrektor marketingu, digital, e-commerce i IT w Carrefour Polska.

Koncepcję kreatywną opracował Carrefour Polska wspólnie z agencją Saatchi & Saatchi z grupy Publicis Groupe, która odpowiada za kreację i realizację materiałów reklamowych.