Cloud Technologies łączy siły z GfK. Jakościowa zmiana w targetowaniu reklam

Cloud Technologies, operator największej hurtowni danych w Europie o zainteresowaniach internautów, rozpoczął współpracę z GfK. Międzynarodowy koncern badawczy będzie dostarczać do OnAudience.com należącej do Cloud Technologies platformy DMP dane demograficzne, co pozwoli na zwiększenie efektywności targetowanie kampanii.

Koncern badawczy dostarczać będzie warszawskiej spółce takie dane, jak np. wiek, płeć, dochód, wykształcenie, status zatrudnienia, wielkość miejscowości, korzystanie z usług finansowych czy serwisów VoD. Na liście kategorii znalazło się łącznie 145 pozycji, które w zestawieniu z audience data, czyli wielkimi, nieustrukturyzowanymi zbiorami cyfrowych informacji o internautach, pozwolą na bardzo dokładne określanie grup docelowych i skuteczne dostosowywanie reklam.

– Dane demograficzne wykorzystywaliśmy już wcześniej w naszych analizach, jednak te pochodzące od GfK, są znacznie bardziej precyzyjne. Nasz partner posiada duże, reprezentatywne panele konsumenckie, budowane od wielu lat na bazie rekrutacji offline. Takie podejście zapewnia pełną weryfikację potencjalnych panelistów, co przekłada się na bardzo wysoką rzetelność zbieranych danych demograficznych. W ten sposób możemy tworzyć wiarygodne profil demograficzne i łączyć je z profilami behawioralnymi. W efekcie maksymalizujemy skuteczność targowania reklam online – mówi Piotr Prajsnar, CEO Cloud Technologies.

Dzięki temu mediaplanerzy będą mieć możliwość targetowania grup docelowych na bazie zarówno zmiennych demograficznych, jak i behawioralnych. To nowe rozwiązania umożliwia lepszą integrację programatycznych kampanii online z kampaniami telewizyjnymi i zapewnia jeszcze wyższą precyzję wyboru grupy docelowej kampanii reklamowej.

Dane są już dostępne na autorskiej platformie DMP OnAudience.com, należącej do Cloud Technologies oraz na wiodących platformach DSP – Adform oraz DoubleClick, umożliwiających reklamodawcom i agencjom kupowanie reklam w modelu programmatic.

Na temat współpracy obu firmy wypowiedziała się również Hanna Kuźmierkiewicz, Team Manager, GfK Crossmedia Link. Jej zdaniem współpraca Cloud Technologies i GfK Polonia to odzwierciedlenie światowego trendu integracji wielu źródeł danych i tworzenia wartości dodanej, istotnej w komunikacji pomiędzy markami a konsumentami.

– W GfK pracujemy od ostatniego czasu nad wieloma projektami wykorzystania unikatowych zbiorów danych. Nasi badacze i eksperci z zakresu data science, generują nowe pomysły, czerpiąc inspiracje i doświadczenie ze współpracy GfK z klientami z wielu różnorodnych rynków. Cieszymy się, że zbierane przez nas dane wnoszą nową jakość do świata reklamy online – twierdzi Hanna Kuźmierkiewicz.

Polacy w coraz większym stopniu nie tolerują reklam. Według danych OnAudience.com, jesteśmy liderami w ich blokowaniu. Nie ma w tym jednak nic dziwnego – reklamy internetowe drażnią, są inwazyjne, ich treść rzadko dostosowywana jest do rzeczywistych zainteresowań konsumentów. Wpływa to na ich skuteczność.

Kilka lat temu jakościową zmianę na rynku reklamowym zdecydowała się wprowadzić warszawska spółka Cloud Technologies. Przy wykorzystaniu sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego zaczęła analizować preferencje internautów i, przetwarzając ogromne zbiory informacji, tworzyć profile behawioralne użytkowników sieci. W tej chwili Cloud Technologies przetwarza już ponad 3 mld anonimowych profili internautów w ponad 187 państwach, co czyni ją największą hurtownią danych w Europie. Spółka dokładnie analizuje tysiące zmiennych, m.in. zainteresowania, preferencje zakupowe, wyszukiwane hasła, czas spędzony w internecie, etc., dostarczając precyzyjne dane reklamodawcom.

- - -
Cloud Technologies to warszawska spółka z segmentu nowych technologii, założona w 2011 roku przez Piotra Prajsnara. Zajmuje się Big Data marketingiem, data consultingiem oraz monetyzacją danych. To największa hurtownia oraz platforma Big Data (DMP) w Europie i najszybciej rozwijająca się spółka na NewConnect. Spółka opracowała innowacyjne narzędzia analityczne (OnAudience, Data Management Platform), w zasięgu których znajduje się praktycznie każdy internauta w Europie. Dane gromadzone i przetwarzane przez Cloud Technologies pozwalają marketerom na personalizację kampanii reklamowych w Sieci oraz rozbudowywanie rozwiązań klasy BI w firmach (data enrichment). Spółka opracowała również autorską technologię UnBlock, pozwalającą na emitowanie reklam internetowych, pomimo zainstalowanego oprogramowania typu AdBlock. UnBlock autorstwa Cloud Technologies otrzymał już wstępną ochronę patentową Urzędu Patentowego RP.

Instytut GfK jest zaufanym źródłem rzetelnych informacji o rynku i konsumentach. Umożliwia podejmowanie trafniejszych decyzji. Łączy pasję badawczą 13 000 ekspertów. Posiada 80 lat doświadczeń w analizowaniu i interpretowaniu danych. Dostarcza analizy, zarówno na poziomie globalnym, jak i rynków lokalnych, w ponad 100 krajach. Dzięki stosowaniu innowacyjnych rozwiązań łączących technologię i naukę, zmienia "big data" w "smart data", zwiększając przewagę konkurencyjną swoich klientów i jednocześnie wzbogacając doświadczenia i decyzje konsumentów.

GfK dysponuje na rynku polskim wieloma unikatowymi zbiorami danych (demografia, pasywnie zbierane dane o użytkowaniu internetu, dane o zakupach, dane geomarketingowe), które znakomicie wzbogacają zasoby danych online, CRM czy hurtownie danych po stronie reklamodawców, domów mediowych, wydawców.