PEKAO ART_stories to nie konkurs o sztuce. To opowieść o momencie, w którym ktoś po raz pierwszy zaufał własnemu pomysłowi

Insight: kreatywność zaczyna się od odwagi, nie od narzędzi

W social mediach widzimy tysiące efektownych prac, ale dużo rzadziej moment, w którym zaczyna się twórczość. Czym jest więc dzisiaj odwaga? Czasem jest decyzją o założeniu własnej działalności, kiedy indziej próbą nauki czegoś nowego, a chwilą, kiedy robi się coś po raz pierwszy. Może też być świadomym wyborem marki, która oddaje głos twórcom, aby pokazali jak ją postrzegają.

Trzecia edycja KONKURSU PEKAO ART_stories to właśnie taki wybór i decyzja – na wyrażenie kreatywności artysty poprzez ukazanie marki w nowym, często niekonwencjonalnym wydaniu.

Od początku był to projekt, który wychodził poza ramy konkursu artystycznego.
To aktywacja social mediowa, która daje przestrzeń artystom, rzemieślnikom, ale też pasjonatom i amatorom do pokazania swojej kreatywności. Łączy się tutaj świat finansów z kulturą, designem i rzemiosłem — nie jednorazowo, ale konsekwentnie, edycja po edycji.

Strategia: podnieść próg, żeby zwiększyć znaczenie

W 3. edycji PEKAO ART_stories wykluczyliśmy prace cyfrowe. Celowo! Poprosiliśmy ludzi o coś trudniejszego: stworzenie czegoś fizycznego — czego nie da się poprawić jednym kliknięciem, co kosztuje czas, decyzje i błędy. Z perspektywy marketingu to jest ruch pod prąd:
wyższy próg wejścia = ryzyko mniejszej skali.

Ale dokładnie o to chodziło. Bo nie interesowała nas „kolejna aktywacja kreatywna”. Interesował nas moment, w którym ktoś pierwszy raz traktuje swój pomysł serio.

Wyniki: liczby, które potwierdzają emocję

– 900+ zgłoszeń
– setki fizycznych realizacji
– 36 mln wyświetleń
– dziesiątki organicznych historii twórców, którzy dokumentowali swój proces.

Efekt, którego nie da się kupić

Ale najważniejsze wydarzyło się gdzie indziej. W wielu przypadkach byliśmy jako marka pierwszym impulsem do pokazania swojej pracy publicznie. Bez mediowego „pushu”. Bez formatów, które robią robotę za ideę. Dla mnie to nie były tylko prace. To były: historie odwagi, decyzje „mimo braku pewności” i momenty zmiany w myśleniu o sobie. I właśnie w tych momentach marka przestaje być nadawcą. Zaczyna być impulsem.

Jak połączyliśmy bank z konkursem?

Wyszliśmy od fundamentów każdego biznesu – kreatywności! To kompetencja, która pozwala podejmować decyzje w niepewności, budować własną drogę i nadawać sens działaniu — niezależnie od skali. PEKAO ART_stories to projekt, który prowadzę od kilku edycji i który najlepiej pokazuje, jak rozumiem marketing: nie jako komunikację, tylko jako projektowanie sytuacji, w których ludzie zaczynają działać.

Bo finalnie marka wygrywa nie wtedy, kiedy mówi najwięcej, tylko wtedy, kiedy ktoś dzięki niej zrobi pierwszy krok.

…..

Ewelina Góra – ekspertka w Zespole Mediów Społecznościowych w Banku Pekao S.A.

W swojej pracy dbam o balans między twardymi danymi a estetyką. Specjalizuję się w projektach wizerunkowych i czuwam nad tym, aby każdy projekt był małym dziełem sztuki o wielkim zasięgu.

Po godzinach fotografuję, maluję i spędzam czas w galeriach sztuki.

Ukończyłam Akademię Ekonomiczną we Wrocławiu oraz Historię Sztuki na Uniwersytecie Warszawskim.