Nowa platforma komunikacji marki Amica

Amica wybrała agencję, która stworzy nową platformę komunikacyjną podkreślającą kompetencje marki w obszarze pieczenia i gotowania.

Jeszcze w minionym roku, po przeprowadzeniu wielu badań konsumenckich i analiz rynkowych, Amica rozpoczęła prace nad nową platformą komunikacyjną. Jej celem jest wzmocnienie wyróżnialności marki na konkurencyjnym rynku AGD oraz konsekwentne akcentowanie wieloletnich kompetencji w obszarze pieczenia i gotowania. Nowa platforma ma odpowiadać na współczesne potrzeby użytkowników, pokazywać rozwój marki i zwracać uwagę na najbardziej atrakcyjne funkcjonalności oferowanych urządzeń.

- Zmieniające się oczekiwania konsumentów wymagają jasnej, spójnej i konkurencyjnej komunikacji opartej na realnych korzyściach produktów — zarówno funkcjonalnych, jak i emocjonalnych. Nowa platforma pozwala uporządkować dotychczasowe działania, wzmocnić ich konsekwencję i wyraźniej podkreślać obszary, w których marka ma szczególne doświadczenie – mówi Joanna Lewandowska, Brand Director Amica Group.

W związku z rozpoczęciem prac nad platformą, w październiku ogłoszono przetarg na wybór agencji odpowiedzialnej za jej kompleksowe opracowanie. Postępowanie miało charakter kreatywny i było oparte na fundamentach strategicznych marki. Zakres obejmował m.in. stworzenie koncepcji kreatywnej platformy (wideo + key visual), produkcję spotów telewizyjnych, przygotowanie materiałów digital i social media oraz realizację sesji zdjęciowej. Do udziału zaproszono pięć agencji, a finalnie w przetargu udział wzięły cztery z nich.

O wyborze propozycji decydował zestaw jasno określonych kryteriów. Najważniejszym była atrakcyjność przekazu dla konsumentów, oceniana na podstawie testów jakościowych i ilościowych. Pod uwagę brano także: zdolność koncepcji do wspierania kluczowych celów marki (KPI), potencjał długofalowego wykorzystania platformy, spójność z kierunkiem strategicznym oraz jakość i kompleksowość propozycji produkcyjnej.

Zaprezentowane rozwiązania kreatywne zostały przebadane. To właśnie wyniki tych badań stały się kluczowym czynnikiem determinującym wybór. Najlepiej oceniona przez odbiorców propozycja została wyłoniona w styczniu. Laur zwycięstwa przypadł agencji GPD, która będzie odpowiadała zarówno za rozwój koncepcji kreatywnej, jak i za produkcję wszystkich materiałów kampanijnych.

– Najważniejsze jest dla nas tworzenie komunikacji, która w jasny, wyróżnialny i atrakcyjny sposób pokazuje realne benefity naszych produktów — te, które najbardziej rezonują z konsumentami. Dlatego w procesie przetargowym kluczową rolę odegrały testy konsumenckie. To właśnie ich wyniki wskazały rozwiązanie najlepiej odpowiadające na potrzeby użytkowników i jednocześnie wspierające strategiczne cele naszej marki. Nowa platforma komunikacji pozwoli nam wyraźniej podkreślać nasze kompetencje w obszarze pieczenia i gotowania oraz pokazywać, że nieustannie rozwijamy się wraz z oczekiwaniami współczesnych odbiorców – mówi Joanna Lewandowska.

Umowę podpisano na potrzeby realizacji kampanii opartej na nowej platformie. Budżet przetargu nie jest ujawniany. Działania produkcyjne rozpoczęły się w lutym i potrwają do końca marca. Nowa komunikacja pojawi się w mediach w kwietniu.

GPD to największa polska agencja reklamowa, działająca na rynku od blisko 35 lat. Obecnie pracuje m.in. dla marek takich jak Lidl, Rossmann, Orange, Lisner, MK Cafe, Bank SGB, BP, Velvet czy John Dog. Agencja odpowiadała za wiele ikonicznych kampanii, m.in. „Leo why? For money!”, „Pascal vs. Okrasa” czy „To musi być Lisner”. GPD tworzy zintegrowany ekosystem kreatywny obejmujący agencję reklamową, studio produkcyjne oraz studio animacji.