Nowy poziom certyfikacji DIMAQ – ekspercka ścieżka AI dla marketerów

IAB Polska, wychodząc naprzeciw rosnącym potrzebom rynku, wprowadza DIMAQ AI – wielowymiarowy program certyfikacji digital marketerów. Nowa inicjatywa pozwoli specjalistom potwierdzić umiejętności w zakresie efektywnego wykorzystania generatywnej sztucznej inteligencji w pracy. To kolejny poziom rozwoju dostępny dla praktyków posiadających certyfikat DIMAQ Professional, który od dekady wyznacza standardy w branży i jest uznawany za symbol jakości oraz wysokich kompetencji cyfrowych. Do tej pory do egzaminu podeszło już ponad 8 tys. osób. Dla jednych to prestiżowe trofeum, dla innych – motywacja do dalszego rozwoju. DIMAQ AI to kolejny krok w stronę profesjonalizacji zgodnej z oczekiwaniami rynku oraz odpowiedź na potrzebę nieustannego kształcenia w duchu lifelong learning.

Sztuczna inteligencja to technologia, która zmienia nie tylko sposób, w jaki podchodzimy do tworzenia i realizacji strategii marketingowych. Mimo że moment przełomowy, czyli komercyjne zastosowanie narzędzi generatywnych miał miejsce stosunkowo niedawno, już teraz zauważamy jego znaczący wpływ na fundamentalne zmiany rynku pracy na globalną skalę. Automatyzacja procesów, takich jak analiza danych, optymalizacja kampanii czy personalizacja komunikacji, powoduje, że tradycyjne obowiązki marketerów przechodzą dynamiczne zmiany. W efekcie rośnie presja na nieustanne podnoszenie kwalifikacji i dostosowywanie się do nowej rzeczywistości.

– Jesteśmy świadkami bezprecedensowej neorewolucji technologicznej, napędzanej przez sztuczną inteligencję, która zmienia nasze otoczenie w tempie jak dotąd niespotykanym. Właśnie dlatego stworzyliśmy DIMAQ AI – standard kwalifikacji, który nie tylko porządkuje wiedzę w zakresie AI w różnych obszarach digital marketingu, lecz także potwierdza praktyczne kompetencje specjalistów. Naszym celem jest wspieranie marketerów w adaptacji do świata coraz bardziej zdominowanego przez AI, nie poprzez konkurowanie z nią, lecz poprzez efektywną współpracę. Dzięki temu zwiększamy konkurencyjność naszych ekspertów na rynku pracy – podkreśla Włodzimierz Schmidt, prezes IAB Polska – podkreśla Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.

AI w marketingu – czy faktycznie jest się czego bać?

Sztuczna inteligencja wzbudza tyle samo ciekawości, co obaw wśród marketerów, którzy zaczynają zastanawiać się nad swoją przyszłością zawodową. Według raportu Państwowego Instytutu Ekonomicznego z 2024 roku, aż 22% wszystkich pracujących w Polsce wykonuje zawody szczególnie podatne na wpływ sztucznej inteligencji. Choć AI przejmuje część zadań, nie oznacza to całkowitego wyeliminowania roli człowieka – zmienia się jednak zakres kompetencji wymaganych w branży. Pracodawcy coraz częściej poszukują kandydatów, którzy potrafią sprawnie obsługiwać narzędzia oparte na AI, interpretować generowane przez nie dane i wykorzystywać do budowania strategii[1]. W kontekście marketingu oznacza to, że wiele tradycyjnych obowiązków – ulegnie automatyzacji.

– Marketerzy znajdują się w grupie zawodów, gdzie AI pełni funkcję wsparcia, a nie zastępstwa, co oznacza, że muszą rozwijać nowe umiejętności, zwłaszcza w zakresie analityki, strategii i kreatywnego wykorzystania narzędzi AI. Kompetencje te będą kluczowe, aby odnaleźć się w nowej rzeczywistości rynku pracy. Nie uciekniemy przed dalszą ekspansją technologii, jednakże dzięki świadomemu podejściu i inwestycji w edukację, możemy lepiej zarządzać swoim rozwojem. To jak wytyczanie nowej ścieżki, ale z wykorzystaniem orientacji „w terenie” i zmapowanej wiedzy oraz doświadczenia – wskazuje Ewa Opach, Dyrektorka ds. Edukacji i Certyfikacji DIMAQ w IAB Polska.

DIMAQ – co to jest?

DIMAQ to międzynarodowy standard kwalifikacji w dziedzinie marketingu cyfrowego, funkcjonujący od 2015 roku. Został opracowany przez ekspertów powołanych przez IAB Polska pod nadzorem merytorycznym Branżowej Rady ds. Kompetencji IAB Polska. Definiuje niezbędny poziom wiedzy i umiejętności specjalistów z zakresu e-marketingu, umożliwiając ich porównywanie oraz ewaluację. Certyfikacja DIMAQ dostępna jest na trzech poziomach: Student, Basic oraz Professional, co pozwala na dostosowanie ścieżki rozwoju do indywidualnych potrzeb i doświadczenia kandydatów. Aby go uzyskać, należy zdać egzamin sprawdzający przekrojową wiedzę z 12 obszarów e-marketingu. Certyfikat jest imienny, oznaczony indywidualnym numerem i ma ograniczoną ważność – obowiązuje przez 2 lata. Po upływie tego okresu konieczna jest recertyfikacja.

– System recertyfikacji stanowi kluczowy element DIMAQ, gwarantując, że wiedza posiadaczy certyfikatu jest nieustannie rozwijana i aktualizowana. Dzięki mierzalnym kryteriom oraz szerokiemu wyborowi aktywności merytorycznych oferowanych przez IAB Polska oraz zewnętrznych inicjatyw z akredytacją DIMAQ, program umożliwia zdobycie wymaganej liczby punktów niezbędnych do przedłużenia ważności dokumentu. W innym przypadku istnieje opcja ponownego podejścia do testu – wyjaśnia Ewa Opach.

Nowy poziom certyfikacji dla profesjonalistów

Po dekadzie obecności na rynku, DIMAQ planuje stopniowe rozszerzanie certyfikacji o eksperckie poziomy. W obliczu rosnącego wpływu sztucznej inteligencji na branżę marketingu cyfrowego, IAB Polska zdecydowało się właśnie na ten kierunek rozwoju.

– Sztuczna inteligencja stała się kluczowym elementem współczesnej rzeczywistości reklamowej, a narzędzia generatywne są dziś na wyciągnięcie ręki dla każdego marketera. Jednak sam dostęp do AI nie oznacza jeszcze umiejętności jej skutecznego wykorzystania. Coraz więcej specjalistów określa się mianem ekspertów AI, ale czy rzeczywiście posiadają oni rzetelną wiedzę i kompetencje pozwalające na strategiczne wdrażanie sztucznej inteligencji w marketingu? W procesach rekrutacyjnych coraz częściej spotykamy się z sytuacją, w której kandydaci deklarują znajomość AI, jednak nie potrafią odpowiedzieć na podstawowe pytania dotyczące kosztów operacyjnych, np. stawek za tokeny w modelach językowych. Rzeczywista biegłość w obszarze AI wymaga głębokiego zrozumienia jej mechanizmów, umiejętności optymalizacji modeli i świadomego wdrażania ich w strategie marketingowe. Weryfikacja kompetencji staje się więc kluczowa – i właśnie dlatego powstała certyfikacja DIMAQ AI, która pozwala profesjonalistom potwierdzić swoje kwalifikacje na najwyższym poziomie. Współczesny marketing potrzebuje nie tylko użytkowników AI, ale przede wszystkim ekspertów, którzy wiedzą, jak przekuć jej potencjał w realne wyniki biznesowe. Certyfikacja DIMAQ AI to gwarancja rzetelnie zweryfikowanych kompetencji – podkreśla dr Anna Gumkowska, Członkini Rady Programowej DIMAQ AI oraz Szefowa Grupy Roboczej AI w IAB Polska.

Program DIMAQ AI stanowi cenne wsparcie dla specjalistów zajmujących się m.in. programmatic i display advertisingiem, strategią i planowaniem kampanii, SEM, video advertisingiem, social mediami, content marketingiem, webwritingiem czy e-commerce. Jego celem jest pomoc w zrozumieniu oraz efektywnym wykorzystaniu AI w codziennej pracy, oferując narzędzia do lepszego planowania, realizacji i analizy kampanii w coraz bardziej zautomatyzowanym świecie. Za opracowanie programu DIMAQ AI odpowiada Rada Programowa, w której skład wchodzą doświadczeni eksperci branżowi:

• Dr Anna Gumkowska, Szefowa Grupy Roboczej AI IAB Polska, Head of Global Content AI w Cosmose AI
• Sebastian Kondracki, Chief Innovation Officer, Deviniti
• Marek Szymański, Dyrektor Zarządzający w Norstat Polska
• Krystian Wydro, AI Creative Director, Studio Projektowe OtterMind
• Adrian Kaczkowski, Marketing Automation Expert, Salestube, Wice-przewodniczący Grupy Roboczej AI IAB Polska
• Marcin Ręgorowicz, Managing Associate, Radca Prawny, Kancelaria Traple Konarski Podrecki & Partners
• Jakub Szczygieł – Członek Grupy Roboczej AI IAB, Data Insights Manager, Salestube
• Julia Waincetel – Senior SEM Specialist w Performics (Publicis Groupe)
• Maciej Leonard Żybula – CEO & Founder w Bees & Honey

Dzięki ich zaangażowaniu i wiedzy, program DIMAQ AI oferuje kompleksowe i aktualne treści, które odpowiadają na potrzeby współczesnego rynku marketingu cyfrowego.

Jak przygotować się do egzaminu?

DIMAQ AI to certyfikacja skierowana do wszystkich, którzy chcą wykorzystać sztuczną inteligencję w marketingu cyfrowym – niezależnie od branży czy poziomu zaawansowania. Kandydaci mogą przygotować się do egzaminu samodzielnie, korzystając z dostępnego na stronie sylabusa lub wziąć udział w Akademii DIMAQ AI – kompleksowym szkoleniu poświęconym AI w digital marketingu.  Uczestnicy kursu mają sześć miesięcy na podejście do egzaminu, który składa się z 80 pytań testowych wielokrotnego wyboru. Choć szkolenie jest dostępne dla wszystkich, warto podkreślić, że warunkiem przystąpienia do egzaminu DIMAQ AI jest posiadanie ważnego certyfikatu na poziomie DIMAQ Professional. Oba programy certyfikacyjne można realizować równolegle, co daje możliwość podejścia do obu egzaminów w zbliżonym terminie.

Jeżeli chcesz rozpocząć przygodę z certyfikatem DIMAQ, odwiedź stronę: https://dimaq.pl/

O DIMAQ:

DIMAQ to międzynarodowy program certyfikacji i weryfikacji kompetencji digital marketingowych. Dostępny Został opracowany przez ekspertów IAB Polska i wdrożony pod koniec 2015 roku. Program posiada rekomendację IAB Europe i jest dostępny w 9 europejskich krajach: Polsce, Bośni i Hercegowinie, Czarnogórze, Grecji, Rumunii, Serbii, Słowenii, Słowacji oraz na Cyprze). Egzamin weryfikuje wiedzę z zakresu marketingu cyfrowego na poziomie ogólnym i obejmuje zagadnienia z 12 obszarów, to m.in. strategia i planowanie, display advertising, social media i content marketing, mobile marketing, prawo w internecie, e-commerce, programmatic, analityka. Certyfikat - zgodny z założeniami Europejskiej Ramy Kwalifikacji jest ograniczony czasowo ze względu na dynamicznie rozwijającą się branżę marketingu cyfrowego. Po dwóch latach należy ponownie przystąpić do egzaminu bądź przedłużyć ważność certyfikatu poprzez uczestnictwo w programie recertyfikacji. https://dimaq.pl/

[1] AI na polskim rynku pracy, Polski Instytut Ekonomiczny, 2024