Zelmer edukuje i walczy ze stereotypami – start nowej kampanii dla odkurzaczy

Ruszyła szeroko zakrojona kampania edukacyjna dla kategorii odkurzaczy „Skuteczny jak zawsze A oszczędny jak nigdy”, zorganizowana przez markę Zelmer. Kampania ma na celu wyjaśnienie jak czytać etykietę energetyczną, by dobrać najlepszy dla swoich potrzeb odkurzacz i jednocześnie obalić mit, że to moc świadczy o skuteczności tego sprzętu. Wśród Polaków wciąż panuje bowiem błędne przeświadczenie, że skuteczny odkurzacz to ten, który ma dużą moc.

Główne hasło kampanii ”Skuteczny jak zawsze A oszczędny jak nigdy” ma podkreślać, że dzieki odkurzaczom energooszczędnym, czyli tym o mniejszej mocy, które zostały wprowadzone po 1 września 2014, można nadal odkurzać tak samo skutecznie jak dotychczas, przy jednocześnie mniejszym zużyciu energii. Dodatkowo, im wyższa klasa efektywności energetycznej tym oszczędności wyższe. Informacje umieszczone na etykiecie energetycznej pozwalają bowiem ocenić skuteczność odkurzacza, a dzięki zunifikowaniu mierzonych parametrów, takich jak np. skutecznośc odkurzania na dywanie czy podłogach twardych, na porównanie modeli między sobą i w efekcie świadomy wybór oraz późniejsze zadowolenie z użytkowania. Usystematyzowanie tej wiedzy na pewno pomoże w wyborze odpowiedniego do własnych potrzeb produktu. np. dla alergików czy osób posiadających dywany w mieszkaniu lub właścicieli zwierząt, zmagających się z sierścią swoich pupili. Tak też zbudowane jest portfolio odkurzaczy Zelmer – podzielone na grupy dostosowane do potrzeb konsumenckich i zgodnie z tym wyposażone w odpowiednie akcesoria, wpływające na skuteczność odkurzania.

Oprócz mocnej kampanii reklamowej w mediach, obejmującej prasę ogólnopolską – tytuły poradnikowe, kobiece, opiniotwórcze – i regionalną, a także Internecie (m.in. dedykowany landingpage czystainicjatywazelmer.pl, artykuły edukacyjne oraz wideoporadniki na czołowych portalach internetowych czy intensywną kampanię w wyszukiwarkach) wraz z mediami społecznościowymi prowadzone są także działania PR mające na celu m.in. obalenie stereotypów dotyczących odkurzania. Działania te oparte są na przeprowadzonych badaniach konsumenkich.  Kampania wsparta jest również materiałami POS w punktach sprzedaży.

Za realizację kampanii reklamowej odpowiedzialna jest agencja Unlimited zaś za działania PR – MSL Warsaw.  Kampania trwa do końca 2015 roku.